“冰墩墩”火爆盛行现象对中华文明世界传达的启示

发布时间:2022-06-21 19:46:59 | 作者:环球体育竞猜

  2022年北京冬奥会期间,吉祥物“冰墩墩”火爆盛行,极大地展现了北京冬奥会甚至中华文明的杰出形象。

  仔细剖析这一现象发生的原因和内涵机理,关于更好地推进中华文明世界传达具有重要启示。

  通过研讨这一现象能够发现:“冰墩墩”具有多重文明标志意涵,拟人化的情感传达、中立化的“他者”传达与商场化的构思传达是推进今世中华文明世界传达的有用途径。

  2022年2月4日,第24届冬天奥林匹克运动会在北京国家体育馆开幕,成为世界舆论注重的全球性焦点事情。我国以自己的共同理念与精心预备取得了与会者的高度称誉传达了杰出的我国国家形象。

  运动会开端后不久,吉祥物“冰墩墩”出人意料地传达开来,成为北京冬奥会世界舆论中注重的热焚烧遍赛场,甚至一“墩”难求,这一火爆盛行现象既具有较强的偶发性,也具有内涵的规则性。仔细剖析这一传达现象的机理关于做好中华文明世界传达具有重要启示含义。

  “冰墩墩”形象将熊猫形象与冰晶外壳相结合,将中华文明要素和冰雪运动特质严密交融,具有显着的文明特色和特征。在开幕式后不久,作为冬奥会特许产品的“冰墩墩”玩偶敏捷“走红”,成为热销产品。

  事实上,早在2019年11月,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”玩具类特许产品就进行了首发,尔后并未引起特别的商场反应。

  究其火爆原因,还要追溯到开幕式前日本电视台记者辻冈义堂的报导。能够说,这位日本记者对“冰墩墩”的报导成为引爆盛行的“导火线”。

  在2月2日的日本电视台早间节目播出时,节目主持人连线北京冬奥会的状况,辻冈义堂一脸奥秘地表明,关于北京冬奥会并没有更多的资讯,可是他关于“冰墩墩”的音讯视频中,辻冈义堂一脸满意地慢慢摆开上衣拉链,显露工作证挂带,上面挂着6个“冰墩墩”徽章。

  这段视频在微博上敏捷走红,节目播出后,日本民众也开端注重这个来自北京冬奥会的心爱吉祥物,“冰墩墩”风潮自此开端席卷全球。

  很快,购买“冰墩墩”大排长队的盛况在网络上广泛传达,引发了群众关于“冰墩墩”更大规划的追捧。

  在日本,“冰墩墩”手办在二手平台上的价格由原价的88元人民币上涨到500余元人民币,价格涨了6倍。

  2月6日,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表明,因为冬奥会开幕正值我国传统节日新年假期期间,与冬奥组委签约出产制造冬奥特许产品的工厂度假,因此一时间难以应对“冰墩墩”瞬间迸发的热度,相关部分正在加大和谐力度添加供应量,以缓解“冰墩墩”的求过于供。这一回应愈加重了实际中对“冰墩墩”的热购与热议。

  不行否认,“冰墩墩”的火爆盛行原因具有较强的偶尔性,但偶尔中有必定。“冰墩墩”盛行现象自身和背面的规则愈加值得注重,其文明传达含义特别值得注重。

  “冰墩墩”作为第24届冬天奥林匹克运动会的吉祥物,既凸显了作为东道主国家我国的历史文明和人文特征,也是现代奥林匹克运动的精力显示。

  相较于以往的奥林匹克运动会吉祥物,本届冬奥会的“冰墩墩”不只具有国家文明标志和体育精力标志,并且具有更多全球性、普适性、盛行性的文明特质,因此能够完成更大范围内“涟漪状”的传达与分散。

  各类世界体育赛事中,吉祥物的规划与传达都是东道主展现本民族文明的绝佳机会,因此遭到各国广泛注重,当然其难度也越来越大。

  “冰墩墩”的原型——大熊猫,作为我国典型的文明符号,无疑在以上方面具有显着优势。

  大熊猫向来是我国文明的重要标志,屡次被运用到大型体育赛事的吉祥物规划傍边。1990年的北京亚运会,2008年的北京奥运会,都以熊猫为构思规划了吉祥物,发生了“盼盼”“晶晶”的经典形象。“冰墩墩”连续了以熊猫为原型的吉祥物规划传统。

  奥林匹克运动会的根本精力内涵便是联合与平和,以体育竞赛的人文交流来改进世界关系,这也成为今世冲突性世界中益发宝贵的世界活动。

  凭借冬奥会供给的机会促进交际活动,消弭国家间的政治隔膜,这正是奥林匹克运动的题中之义,“冰墩墩”成为了传递交际友爱的亲善使者。“冰墩墩”的亲善形象取得了许多外国首脑的喜欢。2月6日,习主席在人民大会堂会晤摩纳哥首脑阿尔贝二世亲王时,特别提及“冰墩墩”,并将其作为礼物赠送给亲王的一对双胞胎儿女。“冰墩墩”成为了交际场合中的友谊标志,拉近了两国间隔。

  一方面,在群众冰雪运动推行中,“冰墩墩”形象规划进一步延伸,展现冬奥会体育竞赛项目的各类规划为群众脍炙人口。

  凭借生动鲜活的运动姿势,冰墩墩”把冬奥会项目从竞技表现带进群众认知,成为了“带动三亿人参加冰雪运动”这一方针完成进程中的重要推行大使。

  冬奥会中,各冰雪项目确认名次后,前三名首要会在竞赛场馆取得一份冬奥纪念品,再一致前往颁奖广场颁布金银、铜牌。这一常规从1998年长野冬奥会连续至今。由此,冬奥纪念品成为了运动员取得体育竞赛名次的重要标志。

  本年作为冬奥纪念品的是金边“冰墩墩”,在吉祥物以外加入了以我国传统文明元素“岁寒三友”松、竹、梅为元素的金色花环,广受好评和喜欢。

  “徽章(pin)文明”是奥运会特有的一种文明现象,奥组委、各国奥委会、各相关组织和资助商都会在奥运会期间推出各具特色的徽章。

  不同国籍、不同肤色的工作人员、青年运动员和青年志愿者之间,通过交换“徽章”的方法表达跨文明友谊,作为其身份证明的工作证挂带则成为了展现友谊“徽章”的窗口。

  此次冬奥会期间,6枚“冰墩墩”徽章,成为展现各国青年友善的生动载体,以“冰墩墩”徽章为中心的换“pin”风潮在奥运赛场表里青年间悄然兴起。“冰墩墩”徽章成为了参加冬奥会的青年们交换徽章的不贰之选,展现了世界青年对奥运“更联合”精力的推重。

  网络上呈现了各类“冰墩墩”的表情包,网友也开端克己“冰墩墩”模因(meme),借由这一心爱形象,表达思想和心情。网友对“冰墩墩”进行的很多二次创造,在各个交际媒体平台上掀起了关于“冰墩墩”的火热评论。

  “冰墩墩”的火爆盛行激发了外国受众对它的喜欢和拥趸,进而对北京冬奥会和我国国家形象发生了活跃的影响。

  “冰墩墩”文明的成功传达既是出人意料的,也是耐人寻味的,关于这一现象,不能仅仅作为偶尔性现象来看待,也不能作为大型世界赛事的花絮看待,而是要“以小见大”“触类旁通”探究其内涵的有普遍含义的规则,由此来更好地推进中华文明的世界传达。

  “冰墩墩”作为北京冬奥会吉祥物假如只以静态化、平面化的造型特色呈现,即便形象心爱,但仅仅冷冰冰的“物”,与人发生情感联合的火热度不高。

  剖析此次冬奥会期间“冰墩墩”火爆盛行的进程能够发现,不同人与“冰墩墩”的密切互动,追逐“冰墩墩”进行合影的动态印象,让群众看到了“冰墩墩”动态的拟人化情感,成为了暖洋洋的“人”。

  具有心爱、友善特色的“人”在传达进程中,拟人化的“冰墩墩”敏捷“活”了起来,更多符合群众情感需求的拟人化姿势被发掘出来。如“冰墩墩”和“雪容融”争相进门被双双卡住的动态图片,使不少网友大喊“萌翻”。

  此次“冰墩墩”爆火原因中,日本记者辻冈义堂在其系列节目中的倾情引荐功不行没。

  在冬奥会完毕后,交际部发言人华春莹在推特上用日文发布推文感谢这位记者,写道:

  “‘义墩墩’先生,感谢你关于‘冰墩墩’充溢爱的风趣报导。即便本届冬奥会完毕了,也能够随时来我国采访,也十分欢迎你常驻北京。”

  “托‘义墩墩’先生的福,‘冰墩墩’的衍出产品卖爆了。尽管我国交际部蓝厅入口处放有‘冰墩墩’,但我也是‘一墩难求’。”

  事实上,辻冈义堂的称誉作为一种“他者”视角,具有较强的中立性,毫无本国文明传达的“宣传性”,从传达者上看具有了较强的可信度,又具有了较强的差异性。

  除了作为外国记者的媒体人员的“他者”传达外,各类外事场合活动的助推也使得“冰墩墩”形象家喻户晓。不管是摩洛哥首脑对“冰墩墩”的称誉,仍是竞赛取胜后各国运动员对作为冬奥纪念品的“金墩墩”的接近和喜欢,都通过新闻报导或电视直播的方法展现在群众面前,使“冰墩墩”这一形象得到耐久的曝光,形成了巨大的助推作用。

  “冰墩墩”之所以能够在历届奥林匹克运动会中锋芒毕露,成为极具现象级传达力的吉祥物,与其玩偶等文创周边产品在商场出售中的优异表现密不行分。

  关于任何文明符号的传达来说,从艺术性的形象到商场化的产品都要通过转化进程,这个转化进程的中心要素是构思。

  “冰墩墩”原型为风行世界的我国“国宝”熊猫,其形象圆润老实,在世界范围内被熟知并受喜欢。但仅仅单纯展现熊猫形象只能带来审美疲劳且作用有限。

  在此次“冰墩墩”的形象和文创品规划时,以作为冰雪标志的冰晶外壳等构思规划使得“冰墩墩”具有了较强的运动感、科技感和未来感,呈现出彻底不同以往的具有时尚感的熊猫形象,取得商场的认同。

  这样的规划投入文创产品出产后,更突显了“冰墩墩”规划的构思性,其手办将毛绒内衬和通明硅胶外壳结合起来,是令顾客耳目一新的出产测验。

  值得提出的是,新年期间“冰墩墩”签约出产工厂供货不及的客观条件,也使得无意间呈现了“饥饿营销”现象,这也是一种没有意料到的商场化构思传达。

  吉祥物“冰墩墩”的成功传达得益于文明元素、科技元素、运动元素、情感元素、商场元素等。

  这一跨文明传达的有用实践成为此次冬奥会的又一不行忽视的成效表现。从此次传达实践中能够看出,具有人文感、民间性、情感染的文明传达门槛低、普适性强、受众根底广泛、承受作用显着,易于在世界范围内取得认可。

  在今世中华文明的世界传达中,要长于发起更广泛的传达主体,制造更构思的传达内容,选用更多样的传达方法,为文明多样性的世界作出继续奉献。

  本文摘编自我国外文局《对外传达》杂志第3期刊发的《“冰墩墩”火爆盛行现象对中华文明世界传达的启示》,作者清华大学新闻与传达学院教授、博士生导师胡钰,清华大学新闻与传达学院硕士研讨生、北京冬奥会志愿者赵晋乙。

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